亚马逊日前委任扬罗必凯中国负责品牌重塑推广活动，卓越亚马逊弃用“卓越”字样，更名为“亚马逊”，并启用短域名Z.cn。    

本周卓越亚马逊正式更名为“亚马逊中国”，标志着该互联网零售商在华品牌重塑征程的开始，它将朝着“多种真品、低价快速、以客为本”的目标奋进。此外，网站还启用了简单易记的短域名z.cn。

　　原卓越亚马逊总裁王汉华在出席昆山运营中心启动仪式上称，更名为“亚马逊中国”是本土化的重要一步，也表示亚马逊对中国市场的重视和信心。

　　此举也意味着亚马逊将在各国采用统一的全球品牌。

　　亚马逊2004年收购本土电子商务网站卓越网，藉此大举进入中国市场。目前其着力调整品牌战略，以适应京东商城、淘宝商城等B2C巨头的激烈竞争环境。

　　扬罗必凯中国以“购轻松，购快乐”为主题，推出一支电视广告和一系列户外宣传，旨在凸显消费者收到亚马逊包裹时的快乐。扬罗必凯中国首席执行官CharlesSampson说：“当我们收到包裹时，我们意识到每一个亚马逊包裹都承载着开心的微笑，这正是我们品牌创意的源泉。”他还表示，他们将把亚马逊打造为“一个标志性品牌，因为它的身影无处不在”。